De handleiding voor inhoudsoptimalisatie voor beginners

Dat is duidelijk miljoenen Tegenwoordig strijden er steeds meer stukjes inhoud om aandacht op internet. Om deze reden is contentoptimalisatie de sleutel om op te vallen en een blijvende impact te maken.

De waarheid is dat het maken van boeiende en waardevolle inhoud slechts de eerste stap is. Ervoor zorgen dat uw woorden de juiste doelgroep bereiken en bij hen resoneren, is wat goed presterende inhoud onderscheidt van de rest.

Contentoptimalisatie is een holistische benadering om uw inhoud te verfijnen om deze zoekmachinevriendelijk, gebruikersgericht en conversiegericht te maken. In deze gids voor inhoudoptimalisatie voor beginners duiken we in de strategieën en hulpmiddelen om het ware potentieel van uw inhoud te ontketenen.

Lees ook: Beste hulpmiddelen voor inhoudoptimalisatie die u kunt gebruiken

Wat is contentoptimalisatie?

Contentoptimalisatie betekent eenvoudigweg het verbeteren en verfijnen van digitale inhoud (zoals een blogpost) om de zichtbaarheid, relevantie en prestaties ervan op verschillende platforms te vergroten. Hoewel de meeste inspanningen voor inhoudsoptimalisatie gericht zijn op zoekmachines, kunt u ook de inhoud voor sociale-mediasites en andere platforms optimaliseren. Het doel is ervoor te zorgen dat uw inhoud de doelgroep bereikt en resulteert in zinvolle acties zoals meer verkeer, betrokkenheid of conversies.

Waarom zou u uw inhoud optimaliseren?

Contentoptimalisatie is essentieel om verschillende redenen die ik hieronder zal noemen:

• Verbetering van uw SERP-ranglijst (zoekmachineresultaatpagina’s): Contentoptimalisatie, vooral door strategisch trefwoordgebruik en SEO-technieken op de pagina, vergroot de kans dat uw inhoud hoger scoort in zoekopdrachten. Zo kunt u meer klikken van gebruikers op internet krijgen.
• Het juiste publiek aantrekken: Het optimaliseren van uw inhoud zorgt er ook voor dat deze aansluit bij de behoeften, interesses en zoekintenties van uw gewenste doelgroep. Als u de pijnpunten van iemand aanpakt, is de kans groter dat hij of zij verder met uw inhoud zal communiceren en de vereiste acties zal ondernemen.
• Opbouwen van thought leadership: Geoptimaliseerde inhoud met waardevolle inzichten, expertise en oplossingen positioneert u als thought leader in uw niche. Wanneer uw inhoud consequent waardevolle informatie biedt, beschouwen lezers u als een gezaghebbende bron.
• Conversies en verkopen verhogen: Een goed geoptimaliseerde landingspagina kan bezoekers bijvoorbeeld overtuigen om zich aan te melden voor een nieuwsbrief, een aankoop te doen of aanvullende informatie op te zoeken.

Hoe u uw inhoud kunt optimaliseren voor zoekmachines (SEO)

We beginnen met hoe u uw inhoud kunt maken zoekmachinevriendelijk en klaar om te scoren op Google.

1. Zoekwoordonderzoek

SEO-inhoudsoptimalisatie is niet mogelijk zonder goed trefwoordonderzoek. De reden hiervoor is dat het plaatsen van specifieke zoekwoorden op een pagina ervoor zorgt dat Google begrijpt waarover u heeft geschreven en dat uw inhoud mogelijk wordt weergegeven voor relevante zoekopdrachten. Zelfs als u tijdens het schrijven zoekwoordenonderzoek heeft gedaan, houdt inhoudsoptimalisatie in dat u dit opnieuw doet om aanvullende of trending zoekwoorden met een groot potentieel te ontdekken.

Jij kan doe gratis trefwoordonderzoek gebruik tools als Google Trends of investeer in een tool als Semrush voor uitgebreide zoekwoordgegevens. Semrush is een alles-in-één SEO-platform met een reeks tools specifiek voor trefwoordonderzoek.

Laten we eens kijken Zoekwoordenoverzicht, een van de hulpprogramma's voor zoekwoorden van Semrush die u kosteloos, maar met limieten, kunt gebruiken.

Wat er gebeurt, is dat u een trefwoord invoert en op de zoekknop van de tool klikt om er dieper inzicht in te krijgen. U kunt maximaal 100 afzonderlijke trefwoorden invoeren die in u opkomen. In het voorbeeld zocht ik naar “digitale marketing.”

Zoals u kunt zien, is dit een lastig zoekwoord om op te scoren, volgens de Keyword Difficulty (KD)-score van Semrush. Naast de moeilijkheidsgraad kun je ook het totale zoekverkeer voor de term, de intentie en de kosten per klik (CPC) zien.

Dit specifieke zoekwoord is wat we een short-tail zoekwoord noemen. Het is breed en te algemeen. Veel sites hebben er al over geschreven en er een solide ranking voor opgesteld.

Maar tools zoals Semrush laten u ook alternatieve long-tail-zoekwoorden zien waarop u gemakkelijker kunt scoren. Deze zijn meestal beperkter, specifieker en bevatten meer woorden.

In de bovenstaande schermafbeelding kun je zinnen zien met een lagere moeilijkheidsgraad, zoals 'hoe u een digitaal marketingbedrijf start.” Als u erop klikt, krijgt u nog meer zoekwoordideeën met veel minder problemen, zoals 'hoe u een digitaal marketingbedrijf start op [locatie]'.

Ik heb een apart artikel met details over wat je kunt doen met een gratis Semrush-proefperiode en zelfs de beperkte onbetaalde versie.

2. Plaatsing van zoekwoorden

Als u klaar bent met het zoekwoordenonderzoek, is de volgende stap in de inhoudsoptimalisatie het plaatsen van de zoekwoorden op natuurlijke wijze in uw inhoud. Het plaatsen van zoekwoorden is een cruciaal aspect voor inhoudsoptimalisatie dat zoekmachines helpt de relevantie van uw inhoud voor de zoekopdrachten van gebruikers te begrijpen. Het correct plaatsen van zoekwoorden op strategische locaties in uw inhoud kan uw kansen vergroten om hoger te scoren in de resultaten van zoekmachines en het juiste publiek aan te trekken.

Bekijk hieronder de belangrijkste gebieden waar u zoekwoorden moet plaatsen voor effectieve inhoudsoptimalisatie:

Titeltag

U moet uw primaire doelzoekwoord in de titel opnemen om de belangrijkste focus van uw inhoud duidelijk aan te geven aan zoekmachines en gebruikers. Zorg ervoor dat uw titels beknopt en boeiend zijn en maximaal 60 tekens lang zijn, zodat ze goed worden weergegeven in de resultaten van zoekmachines. Het is ook beter als uw zoekwoord aan het begin van de titel verschijnt in plaats van in het midden of aan het einde.

Meta omschrijving

Je hebt waarschijnlijk al gehoord dat metabeschrijvingen geen directe invloed hebben op de zoekresultaten, of misschien ook niet. Maar het punt is dat een metabeschrijving de rol speelt om gebruikers te verleiden om vanuit de zoekresultaten op uw inhoud te klikken. Voor een goede weergave in de zoekresultaten moet u de lengte op maximaal ongeveer 160 tekens houden.

Koppen (H1, H2, H3, enz.)

Het is verstandig om trefwoordrijke kopteksten te gebruiken, omdat deze u helpen uw inhoud te structureren en deze beter scanbaar te maken voor zoekmachines. Het is een goed idee om uw primaire zoekwoord op te nemen in de hoofdkop (H1) en relevante varianten in subkoppen (H2, H3, enz.) om verschillende delen van uw inhoud te benadrukken.

Openingsparagraaf of inleiding

Het introduceren van uw doelzoekwoord vroeg in de openingsparagraaf om de relevantie van het onderwerp aan te geven, werkt als magie. U kunt ook varianten ervan invoegen in andere secties van de eerste alinea's van de inleiding van uw inhoud. Repareer het probleem niet alleen, maar zorg ervoor dat het invoegen van zoekwoorden natuurlijk aanvoelt en in de context van de inhoud past.

Hoofdtekst van de inhoud

U moet variaties van uw doelzoekwoord en gerelateerde termen door de hoofdinhoud heen strooien. Het zou echter verstandig zijn om prioriteit te geven aan de ervaring van de lezer vermijd het opvullen van zoekwoorden. Deze slechte SEO-praktijk kan uw ranking negatief beïnvloeden.

URL-structuur

Neem uw primaire zoekwoord op in de URL om een beschrijvende en gebruiksvriendelijke link te creëren die zoekmachines en gebruikers helpt het onderwerp van de inhoud te begrijpen. Zorg ervoor dat u koppeltekens gebruikt om woorden in de URL te scheiden voor een betere leesbaarheid.

Afbeelding Alt-teksten

Uw afbeeldingen moeten beschrijvende teksten bevatten die laten zien waar uw inhoud over gaat. Deze staan bekend als de alt-tags. Door relevante trefwoorden op te nemen die de afbeelding nauwkeurig beschrijven, weten zoekmachines waar uw afbeelding over gaat en kunnen ze deze zelfs rangschikken in de afbeeldingsresultaten.

3. Toevoeging van interne en externe links

Beide links spelen een rol bij het helpen van zoekmachines om de relaties tussen verschillende webpagina's en de algehele autoriteit en relevantie van een website te begrijpen.

Interne links zijn links die een pagina van een website verbinden met een andere pagina binnen hetzelfde domein. Ze zijn essentieel voor zowel SEO als gebruikerservaring en SEO. Interne links doen het volgende:

• Creëer een logische structuur binnen een website en begeleid de crawlers van zoekmachines om effectief door de hele site te navigeren en deze te indexeren
• Help de linkautoriteit (ook wel link juice genoemd) te verspreiden van de ene pagina naar de andere binnen hetzelfde domein (dat wil zeggen pagina's met een hogere naar een lagere autoriteit)
• Door te linken naar nieuwe of minder zichtbare inhoud van gevestigde pagina's op uw site kunnen crawlers van zoekmachines die inhoud gemakkelijker ontdekken

Externe links verwijzen van de ene website naar de andere buiten het domein. Ze hebben geen directe invloed op de autoriteit van uw site, maar helpen wel bij het volgende:

• Links naar gerenommeerde en gezaghebbende bronnen geven aan zoekmachines aan dat uw inhoud betrouwbaar en relevant is
• Ze helpen zoekmachines de context en het onderwerp van uw inhoud beter te begrijpen
• Als andere sites de gunst teruggeven, vergroot dit de autoriteit van uw pagina

4. Optimalisatie van de lengte van bloginhoud

Er is veel discussie geweest over hoe lang uw bloginhoud moet zijn om goed te scoren op Google. De waarheid is dat dit kan variëren, afhankelijk van het onderwerp, uw concurrentie en de autoriteit van uw site.

Sommige onderwerpen zijn snel om over te schrijven en kunnen in minder dan 1.000 woorden worden behandeld. Anderen kunnen meer woorden gebruiken om ervoor te zorgen dat uw bericht voldoende gedetailleerd is.

Ook zul je waarschijnlijk goed scoren, zelfs met een kort artikel als het weinig tot geen concurrentie heeft. Bovendien kan een site met een hoge autoriteit en korte maar voldoende inhoud een site met een lage autoriteit en lange inhoud overtreffen.

Het is verstandig om de bovenste pagina's op Google voor elk zoekwoord te analyseren om te weten hoe u de kwestie het beste kunt aanpakken. Als de bovenste pagina 3000 woorden bevat, kan het streven naar hetzelfde of zelfs meer ervoor zorgen dat uw inhoud ook ontdekt wordt.

Enkele tips over de lengte van bloginhoud zijn:

• Kwantiteit is belangrijk, maar de kwaliteit van uw inhoud moet altijd voorrang hebben
• Lange inhoud, doorgaans variërend van 1.500 tot 3.000 woorden of meer, presteert doorgaans goed in de rankings van zoekmachines
• Bij langere inhoud heb je de mogelijkheid om een onderwerp uitgebreider te behandelen en meer waarde te bieden (nog een SEO-stem)

Hoe u uw inhoud voor lezers kunt optimaliseren

De meeste SEO-inhoudoptimalisatietactieken die eerder in het artikel zijn genoemd, helpen ook bij het lezerspubliek. Maar u kunt nog meer doen om ervoor te zorgen dat uw inhoud geschikt is voor uw lezers.

5. Inhoudsstructuur

Het maakt niet uit of het een blogpost, artikel, webpagina of een andere vorm van inhoud is. Het hebben van een duidelijke en logische structuur is essentieel voor het effectief overbrengen van informatie naar het publiek. Een goed gestructureerd stuk inhoud verbetert niet alleen de leesbaarheid, maar verbetert ook de gebruikerservaring en SEO-prestaties.

Een goede inhoudsstructuur heeft deze elementen:

• De juiste kopjes en subkoppen
• Verschillende lettergroottes voor koppen, subkoppen en tekst
• Goed georganiseerde paragrafen met korte en leesbare zinnen
• Lijsten met opsommingstekens en genummerde lijsten in plaats van lange stukken informatie
• Witte ruimte om uw inhoud ademruimte te geven (en uw lezers)
• Een opeenvolgende stroom van ideeën en niet alles verschijnt overal

6. Toevoeging en optimalisatie van afbeeldingen (en video's)

Door relevante afbeeldingen, infographics, video's en andere visuele elementen op te nemen, kunt u de tekst aanvullen en de inhoud aantrekkelijker maken. Een van de dingen waarmee u rekening moet houden, is de waarde van de afbeelding voor de lezer. Voeg geen hoop irrelevante afbeeldingen toe die zonder enige reden de laadtijd van de pagina zouden kunnen verlengen.

Infographics kunnen bijvoorbeeld helpen complexe onderwerpen op een visueel aantrekkelijke manier op te splitsen. Video's op uw pagina kunnen er ook voor zorgen dat lezers langer op uw site blijven, zelfs als ze niet de hele tekst lezen.

Zorg ervoor dat u de afmetingen van afbeeldingen verkleint om de laadsnelheid te verhogen. Je kunt het handmatig doen of beter nog, gebruik een plug-in voor beeldcompressie op WordPress. Zo'n tool verkleint automatisch de grootte van alle afbeeldingen die je uploadt, voor snel laden en een betere gebruikerservaring.

7. Leesbaarheidscontrole

Het zou helpen als u de leesbaarheid van uw inhoud controleert, zodat elke lezer deze kan begrijpen. Dingen die helpen bij de leesbaarheid zijn onder meer:

• Kortere zinnen en alinea's
• Overgangswoorden
• Begin geen opeenvolgende zinnen met hetzelfde woord
• Simpele termen zonder jargon
• Goede grammatica

Een plug-in zoals Yoast kan u laten zien hoe leesbaar uw inhoud is. Verschillende schrijfassistenten en bewerkingstools kunnen ook helpen.

Een voorbeeld is grammatica. Met zo'n hulpmiddel kunt u uw zinsstructuur verbeteren, overtolligheid elimineren, complexe woorden verwijderen en spelling- of interpunctiefouten verwijderen.

Hoe u uw inhoud kunt optimaliseren voor conversies

Ten slotte kijken we naar manieren om de conversies te verhogen door uw inhoud dienovereenkomstig te optimaliseren.

8. Commerciële trefwoorden

Commerciële zoekwoorden, ook wel transactionele zoekwoorden genoemd, zijn specifieke zoektermen die de intentie van een gebruiker aangeven om een aankoop te doen of commerciële activiteiten te ontplooien. Deze zoekwoorden zijn zeer waardevol voor bedrijven omdat ze zich richten op gebruikers die zich dichter bij het einde van het kooptraject bevinden en waardoor de kans groter is dat ze klanten worden.

Commerciële zoekwoorden weerspiegelen de intentie van de gebruiker om actie te ondernemen, zoals 'kopen,” “aankoop,” “volgorde,” “abonneren,” “ontvang een offerte," of "aanmelden.” U kunt uw inhoud en advertentiecampagnes rond dergelijke zoekwoorden optimaliseren om gebruikers aan te trekken die actief op zoek zijn naar bepaalde producten of diensten.

9. Overtuigende taal

Overtuigende taal kan een krachtige techniek voor inhoudoptimalisatie zijn die wordt gebruikt om het publiek te beïnvloeden en ertoe aan te zetten actie te ondernemen. Of u ze nu nodig heeft om een aankoop te doen, zich aan te melden voor een nieuwsbrief of een formulier in te vullen, hieronder vindt u manieren om overtuigender te zijn:

• Emotionele aantrekkingskracht: Verhalen vertellen, levendige beelden en taal die emoties oproept zijn allemaal essentieel om een verbinding met uw publiek te creëren en uw inhoud gedenkwaardiger te maken.
• Voordeelgerichte taal: Praat niet alleen over de algemene kenmerken van een product of dienst. Noem hoe iets problemen kan oplossen, verlangens kan vervullen of de levens van uw klanten kan verbeteren.
• Urgentie en schaarste: Tijdelijke aanbiedingen, exclusieve deals of meldingen over een lage voorraad kunnen potentiële kopers motiveren om sneller te handelen en te voorkomen dat ze iets mislopen.
• Sociaal bewijs en getuigenissen: Getuigenissen van klanten, recensies en casestudies tonen de positieve ervaringen van anderen aan en kunnen veel overtuigen.

Lees meer over SEO-copywriting.

10. CTA-optimalisatie

Een goed geoptimaliseerde call-to-action (CTA)-knop kan het gebruikersgedrag aanzienlijk beïnvloeden en de conversiepercentages verbeteren. Concentreer u in dit geval op het volgende:

• Kortheid en duidelijkheid: De CTA moet snel en duidelijk zijn over wat iemand moet doen.
• Positionering: Plaats uw CTA in gemakkelijk te herkennen delen van uw inhoud. Je kunt het boven de vouw plaatsen, zodat mensen het kunnen zien zonder naar beneden te scrollen. Het is verstandig om meerdere keren een CTA te gebruiken.
• Zichtbaarheid: Maak uw CTA vetgedrukt of geef deze een andere kleur dan de rest van de tekst.

Conclusie

Contentoptimalisatie is een krachtige strategie om aanwezig te zijn in uw branche en te concurreren om het hoge verkeer van talloze zoektermen. Door te optimaliseren voor zowel zoekmachines als gebruikers, kunt u van beide kanten het beste halen.

Houd er rekening mee dat contentoptimalisatie geen eenmalige zaak is. U moet voortdurend verschillende aspecten van uw inhoud beoordelen en bijwerken om aan de top te blijven.