Hoe u een e-maillijst voor marketing samenstelt in 2024 (gids)

Digitale marketing is altijd in ontwikkeling. Maar één ding is door de jaren heen constant gebleven: de kracht van e-mail.

Of je nu een startende ondernemer, een doorgewinterde marketeer of een aspirant-blogger bent, een goede e-maillijst kan je meest waardevolle bezit zijn. Het opbouwen van een e-maillijst is een geweldige strategie waarmee bedrijven een sterke band met hun publiek kunnen opbouwen, betrokkenheid kunnen stimuleren en conversies kunnen stimuleren.

Het geeft u directe toegang tot uw doelgroep en stelt u in staat om op persoonlijk niveau met hen te communiceren. U krijgt de kans om vertrouwen op te bouwen, waardevolle inhoud te delen, uw producten of diensten te promoten en inkomsten te genereren.

Wat is een e-maillijst?

Een e-maillijst is eenvoudigweg een verzameling e-mailadressen die individuen vrijwillig hebben opgegeven om communicatie van een bepaald merk te ontvangen. Deze e-mailadressen worden doorgaans verzameld via aanmeldingsformulieren op websites, landingspagina's of via andere manieren om leads te genereren.

Een e-maillijst fungeert als een krachtig marketinginstrument omdat uw bedrijf hiermee de relaties met abonnees kan onderhouden en van hen klanten kan maken.

Iets dat het vermelden waard is, is dat het opbouwen van een e-maillijst altijd ethisch moet gebeuren en in overeenstemming met de toepasselijke regelgeving inzake gegevensbescherming, zoals GDPR (General Data Protection Regulation) en de CAN-SPAM Act.

Lees ook: Beste e-mailzoekerhulpmiddelen

Wat zijn de voordelen van het opbouwen van een e-maillijst?

Er zijn verschillende voordelen verbonden aan het opbouwen van een e-maillijst, van verbonden blijven met uw klanten tot het genereren van nieuwe leads. Hier zijn een paar:

• Bereik uw doelgroep op elk moment: Met een e-maillijst kunt u zich richten op specifieke groepen mensen die interesse hebben getoond in uw bedrijf en wat het te bieden heeft. Dit maakt het voor bedrijven gemakkelijker om hun producten en diensten effectiever op de markt te brengen.
• Verhoogde conversies: Met een e-maillijst kunt u hun klanten snel, gemakkelijk en gemakkelijk bereiken (rechtstreeks in hun inbox). Bovendien is de kans groter dat klanten kopen bij een merk waarmee ze al interactie hebben gehad en waar jij in wezen een vervolg aan geeft.
• Loyaliteit opbouwen: Met een e-maillijst kunt u regelmatig contact houden met uw lezers en klanten. Het schept vertrouwen en loyaliteit, twee cruciale eigenschappen voor zakelijk succes.
• U heeft meer controle: In tegenstelling tot algoritmen van sociale media en zoekmachines die bepaalde activiteiten kunnen beperken of van tijd tot tijd kunnen veranderen, zal een e-maillijst altijd onder uw controle zijn (oh, tenzij u uw e-mailserviceprovider kwaad maakt).

12 praktische stappen om een effectieve e-maillijst op te bouwen

Hieronder vindt u de manieren waarop u een e-maillijst voor marketing kunt opbouwen.

1. Definieer uw doelgroep

Het definiëren van uw doelgroep is een cruciale stap bij het opbouwen van een e-maillijst, aangezien deze de basis vormt van uw gehele e-mailmarketingstrategie. U moet de tijd nemen om te identificeren wie uw ideale klant is voordat u inhoud kunt creëren die bij hen aanspreekt en hen verleidt om hun e-mailadres op te geven.

Door uw doelgroep te definiëren, voorkomt u dat u tijd en middelen verspilt aan personen die waarschijnlijk niet geïnteresseerd zijn in uw aanbod. Bovendien wordt het gemakkelijker om e-mailcampagnes te sturen die relevant zijn voor hun interesses, behoeften en pijnpunten als u een goed inzicht heeft in uw doelgroep, zodra zij zich hebben geabonneerd.

U kunt uw doelgroep op de volgende manieren definiëren:

• Marktonderzoek uitvoeren: Met marktonderzoek krijgt u inzicht in de demografische gegevens (leeftijd, geslacht, locatie) van uw potentiële klanten, de psychografische gegevens (interesses, waarden, motivaties) en koopgewoonten van uw gewenste doelgroep.
• Maak koperspersona's: Dit zijn gedetailleerde profielen die verschillende segmenten van uw doelgroep vertegenwoordigen, inclusief demografische gegevens, psychografische gegevens, doelen, uitdagingen en voorkeuren. Geef elke persona een naam en een achtergrondverhaal om ze herkenbaarder te maken.
• Analyseer bestaande gebruikersgegevens: Als u zaken heeft gedaan, kunt u gegevens van bestaande fans of klanten onderzoeken om gemeenschappelijke patronen in demografische gegevens, interesses en koopgedrag te identificeren.

2. Selecteer een geschikt e-mailmarketingplatform

Het selecteren van het juiste e-mailmarketingplatform is cruciaal voor het effectief opbouwen en beheren van uw e-maillijst. Omdat er talloze opties beschikbaar zijn, is het verstandig om bepaalde factoren in overweging te nemen om ervoor te zorgen dat u een platform kiest dat aansluit bij uw specifieke behoeften.

Deze factoren omvatten:

• Kenmerken en functionaliteit: Zoek naar platforms die essentiële functies bieden, zoals lijstbeheer, segmentatie, automatisering, A/B-testen en aanpassingen.
• Schaalbaarheid: Het zou helpen om te weten dat het platform de omvang van uw verwachte lijst met e-mailadressen en de potentiële toekomstige groei aankan.
• Integraties: Het zou u goed doen als het platform integreert met andere tools en software die u gebruikt, zoals CRM-systemen, e-commerceplatforms of contentmanagementsystemen (CMS) zoals WordPress.

Enkele van de beste opties op de markt zijn dat wel Mailchimp, Actieve Campagne, En OptinMonster.

3. Stel formulieren in op uw website

Het volgende in deze handleiding voor het opbouwen van lijsten is het instellen van formulieren op uw site om nieuwe e-mailadressen vast te leggen. Strategische plaatsing van formulieren en het optimaliseren van hun ontwerp moedigen bezoekers van uw site aan zich te abonneren.

U moet uw formulieren op plaatsen plaatsen zoals:

• Koptekst of bovenkant van de pagina: Deze toplocatie op uw website kan de zichtbaarheid van een formulier maximaliseren, aangezien het bovenaan één, een paar geselecteerde of alle pagina's verschijnt, zodat bezoekers het gemakkelijk kunnen herkennen en er interactie mee kunnen hebben. U kunt de koptekst zelfs ‘plakkerig’ maken, zodat deze zichtbaar en toegankelijk blijft, zelfs als bezoekers naar beneden scrollen op uw site. 
• Zijbalk: De zijbalk van uw website is een ander geweldig gebied voor het plaatsen van formulieren waarmee u bezoekersinformatie kunt vastleggen zonder hun browse-ervaring te onderbreken. Houd er rekening mee dat het alleen werkt voor desktop en niet voor mobiel browsen.
• Einde van blogposts of pagina's: Met een formulier aan het einde van toepasselijke gepubliceerde inhoud kunt u de aandacht trekken van lezers die interesse hebben getoond in uw inhoud.

Bekijk dit formuliervoorbeeld van Shopify bovenaan de pagina verschijnen:

4. Voeg alleen de vereiste formuliersecties toe

Wanneer u een formulier voor uw site of landingspagina's maakt, is het verstandig om alleen de vereiste formuliersecties op te nemen. U wilt het niet overdrijven met onnodige velden en de kans verkleinen dat een potentiële lead deze invult.

De belangrijkste formulieronderdelen zijn naam en e-mailadres. Het opnemen van een veld voor de naam van de bezoeker kan helpen als het gaat om personalisatie.

Hiermee kunt u ze bij hun naam aanspreken in uw e-mailcommunicatie, een goede verstandhouding opbouwen en ze een meer persoonlijke ervaring bieden.

Het e-mailadresveld is het meest essentiële gedeelte omdat dit het belangrijkste communicatiemiddel is (ook wel genoemd wat u verzamelt). U heeft de adressen nodig om e-mails naar uw abonnees te sturen en hen op de hoogte te houden van uw producten, services of inhoudsupdates.

In feite kunt u gewoon het e-mailadresgedeelte in uw formulieren hebben en het naamveld verwijderen. De reden hiervoor is dat sommige e-maildiensten automatisch de naam kunnen doorgeven die aan een e-mailadres is gekoppeld.

Op Netflix, is alleen het e-mailadres de vereiste op het aanmeldingsformulier:

5. Geef prikkels voor het aanmelden bij uw e-maillijst

Als iemand weet dat hij of zij iets terugkrijgt voor het geven van toegang tot zijn of haar e-mail, is de kans groter dat hij/zij ermee instemt. Er zijn maar weinig mensen die zich vrijwillig kunnen aanmelden voor uw e-maillijst, vooral als u weinig verkeer heeft.

U kunt al het verkeer dat u krijgt, benutten door bezoekers incentives te geven. Kijk hieronder voor voorbeelden:

• Exclusieve kortingen: Als u verkoper bent, is het aanbieden van een speciale korting op producten of diensten een krachtige stimulans om bezoekers te verleiden zich te abonneren.
• Tijdbesparende spiekbriefjes: U kunt spiekbriefjes of korte naslaggidsen maken die verband houden met uw branche of niche, omdat deze waardevolle prikkels voor abonnees kunnen zijn vanwege de gemakkelijke verteerbaarheid. 
• Gratis e-boeken: Het aanbieden van een gratis eBook dat een specifiek probleem behandelt of diepgaande kennis biedt, kan abonnees aantrekken die geïnteresseerd zijn in het uitbreiden van hun begrip van het onderwerp. U kunt één lang bericht of meerdere stukjes gerelateerde bloginhoud combineren tot een e-boekgids.
• E-mail cursussen: Als u ergens vaardig in bent, kunt u uw doelgroep een reeks educatieve e-mails of minicursussen geven om hun kennis te vergroten of nieuwe vaardigheden te ontwikkelen.
• Stapsgewijze checklists: Deze praktische hulpmiddelen vereenvoudigen complexe onderwerpen en zijn bedoeld om abonnees te helpen hun doelen efficiënter te bereiken.

Als voorbeeld is hier de freebie gegeven door Daniël Mangena voor het plaatsen op zijn e-maillijst voor persoonlijke ontwikkeling:

6. Doe uw CTA’s goed

Als het gaat om het opbouwen van lijsten, kan het opnemen van effectieve CTA’s (Call-to-Actions) in uw aanmeldingsformulieren een aanzienlijke invloed hebben op uw succes. Zorg ervoor dat u passende woorden gebruikt die de waarde van uw aanbod duidelijk maken.

Enkele voorbeelden van woorden die u in uw CTA's kunt opnemen zijn 'nu downloaden', 'gratis krijgen', 'vandaag aanmelden' en soortgelijke actiegerichte taal.

Wees overtuigend maar niet opdringerig en zorg ervoor dat het voor gebruikers gemakkelijk is om op de CTA te klikken en naar een speciale opt-in-pagina te worden geleid. U kunt verschillende (helderdere) kleuren of vetgedrukte, hoofdletters of grotere tekst gebruiken.

Plaats bovendien CTA's strategisch op elke pagina. Dit vergroot de kans dat bezoekers actie ondernemen wanneer ze er klaar voor zijn.

7. Zorg ervoor dat alleen geldige e-mailadressen worden doorgegeven

U wilt ervoor zorgen dat uw e-mailcampagnes in de toekomst naar daadwerkelijke gebruikers gaan. Het niet verifiëren van e-mails kan leiden tot hoge bouncepercentages en zelfs spamrapporten die de reputatie van uw afzender kunnen schaden en uw e-mailpromoties kunnen doen mislukken. de spammap.

De meeste formulieren hebben instellingen die voorkomen dat e-mailadressen met een onjuist formaat worden doorgegeven. Maar u wilt ook zorgen voor degenen met het juiste formaat, maar die zijn geraden of verkeerd zijn getypt.

Het eerste dat u kunt doen, is een plug-in voor e-mailverificatie of WordPress-code die e-mailadressen in realtime valideert voordat ze worden verzonden. Een dergelijk hulpmiddel controleert e-mails met behulp van verschillende methoden, waaronder syntaxis- en opmaakcontrole, domeinverificatie, wegwerp-e-maildetectie, op rollen gebaseerde e-mailidentificatie, bounce-analyse en meer om een schone e-maillijst.

Een ander idee is toestaan dubbele aanmelding met welke dienst u ook gebruikt. Wat hier gebeurt, is dat de gebruiker zijn e-mailadres invoert en een verificatie-e-mail ontvangt om zijn account en abonnement te bevestigen.

Dubbele aanmelding vermindert het aantal e-mails dat u verzamelt, omdat niet iedereen op de bevestigingslink klikt. Maar het zorgt ervoor dat alleen geverifieerde adressen naar uw e-maillijst gaan.

8. Maak pop-ups voor een betere verzameling van e-mailadressen

Pop-ups kunnen een effectieve manier zijn om e-mailadressen van bezoekers vast te leggen, zelfs als ze uw andere aanmeldingen negeren. Ze worden meestal gebruikt als mechanisme voor het vastleggen van leadinformatie, zoals naam en e-mailadres.

Het probleem is dat de meeste mensen pop-ups vervelend vinden. Toch zijn er manieren om ze smakelijker te maken.

U kunt gebruikers bijvoorbeeld een incentive aanbieden zoals de eerder genoemde, in ruil voor hun contactgegevens. Of u kunt een kortingscode aanbieden bij hun eerste aankoop.

Als u pop-ups gaat gebruiken, zorg er dan voor dat deze op het juiste moment verschijnen en de gebruikerservaring niet afleiden. Je moet ze ook zo eenvoudig mogelijk maken, zodat gebruikers snel hun contactgegevens kunnen doorgeven zonder er al te veel over na te hoeven denken.

Enkele van de beste soorten pop-ups zijn:

• Pop-ups met afsluitintentie: Deze pop-ups verschijnen wanneer een bezoeker op het punt staat uw website te verlaten. U kunt op het laatste moment incentives aanbieden om bezoekers aan te moedigen hun vertrek te heroverwegen en zich te converteren voordat ze vertrekken.
• Getimede pop-ups: Getimede pop-ups verschijnen nadat een gebruiker een bepaalde hoeveelheid tijd op een bepaalde pagina van uw website heeft doorgebracht. Het kan 10, 20 of zelfs 30 seconden zijn.
• Door scrollen geactiveerde pop-ups: Deze pop-ups worden geactiveerd wanneer een bezoeker een bepaald percentage van uw pagina naar beneden scrollt. U kunt ze gebruiken om een aanbod weer te geven dat verband houdt met de webpagina die ze bekijken.

Hier is een voorbeeld van een pop-up op De blog van Adam Enfroy ter promotie van zijn masterclass bloggen.

9. Maak een individuele landingspagina met een hoge conversie

Door een individuele landingspagina met een hoge conversie te maken, kunt u meer leads en aanmeldingen binnenhalen bij het samenstellen van een e-maillijst. U moet uw landingspagina zo ontwerpen dat bezoekers uw aanbod snel kunnen begrijpen en zonder nadenken hun contactgegevens kunnen verstrekken.

Het is een goed idee om functies op te nemen zoals opvallende koppen, beeldmateriaal, video's, getuigenissen van klanten, een eenvoudig in te vullen formulier en goede marketingteksten. Meerdere copywritingtools die AI gebruiken kan u helpen bij het bedenken van overtuigende tekst voor uw landingspagina.

Zorg er ook voor dat u verschillende versies van uw bestemmingspagina met dezelfde aanbieding A/B-testt. Op deze manier kunt u bepalen welke effectiever is.

10. Maak gebruik van sociale media voor het opbouwen van lijsten

Sociale media kunnen een geweldige manier zijn om uw e-maillijst op te bouwen. U kunt beginnen met het maken van een bericht op sociale media met een aantrekkelijk aanbod en een link naar uw landingspagina of website.

Dit is een van de beste manieren om potentiële abonnees te bereiken, omdat ze rechtstreeks op hun favoriete platforms met uw merk in contact komen.

Voor platforms zoals TikTok en Instagram die geen gekoppelde berichten toestaan, kunt u profiteren van de functie 'link in bio' om volgers naar een landingspagina te leiden die speciaal is ontworpen voor het samenstellen van lijsten. Creëer boeiende en visueel aantrekkelijke berichten die nieuwsgierigheid opwekken en gebruikers aanmoedigen om op de link te klikken om zich aan te melden voor uw e-maillijst.

Bovendien kunt u advertenties weergeven op sociale media die rechtstreeks naar uw aanmeldingspagina leiden. Deze aanpak kan ertoe leiden dat een groot aantal geïnteresseerde mensen zich snel aanmeldt.

Werk indien mogelijk samen met influencers of branche-experts die een relevant publiek hebben en vraag hen om uw landingspagina's of leadmagneten op hun sociale mediakanalen te promoten. Hun steun kan uw bereik aanzienlijk vergroten en nieuwe abonnees aantrekken.

11. Gebruik de klassieke methoden voor het verzamelen van contacten

U kunt ouderwetse methoden, zoals visitekaartjes, gebruiken om contactgegevens van potentiële abonnees te verzamelen.

In feite hoeft u geen stapels fysieke papieren kaarten mee te nemen. Koop in plaats daarvan een digitaal visitekaartje met NFC waarmee u eenvoudig met uw kaart op het apparaat van een ontvanger kunt tikken, waarna deze toegang krijgt tot een link naar uw persoonlijke of merkprofiel online.

U kunt een formulier instellen op de landingspagina van de link, zodat zij ook hun gegevens met u delen. Digitale visitekaartjes zijn goede manieren om snel contacten toe te voegen op fysieke evenementen, beurzen en conferenties.

Met een dergelijke methode kun je niet veel e-mails verzamelen en kan deze niet passief plaatsvinden, zoals online formulieraanmeldingen. Maar ze kunnen u wel kwalitatieve leads opleveren die klaar staan om op elk aanbod in te gaan dat u later met hen deelt.

12. Wacht niet te lang met het e-mailen van uw nieuwe abonnees

Zodra u een reeks e-mailadressen heeft verzameld, moet u profiteren van het momentum en zo snel mogelijk contact opnemen met uw nieuwe abonnees. Als u dit doet, zorgt u ervoor dat ze u niet vergeten en hun aandacht op uw merk of product houden.

U kunt een geautomatiseerde onboarding-reeks creëren om ze op uw lijst te verwelkomen en hen waardevolle inzichten in uw aanbod te geven. Bovendien kunt u ze meteen gaan koesteren met een reeks e-mails over verschillende onderwerpen die verband houden met uw product of branche.

E-maillijst opbouwen: conclusie

Zoals je in deze handleiding over het opbouwen van een e-maillijst hebt gezien, vereist het proces geduld en toewijding. Je kunt niet verwachten dat je van de ene op de andere dag een groot aantal abonnees krijgt.

Maar met de juiste strategieën kunt u uw lijst in de loop van de tijd gestaag laten groeien. Als u op zoek bent naar snellere resultaten, kunt u overwegen een e-mailcampagne te voeren of te investeren in betaalde advertenties.

Zolang u consistent blijft en u concentreert op het leveren van waarde aan uw abonnees, zou u positieve vooruitgang moeten zien. Succes!